Empresas de inteligencia artificial, como Microsoft y Adobe, ya tienen acuerdos con la Premier League, y el Chelsea FC firmó un acuerdo con IFS. Estas empresas buscan construir valor de marca a través del deporte. A partir de la temporada 2026/27, los clubes de la Premier League acordaron retirar las marcas de apuestas de las camisetas, lo que crea una brecha de financiación estimada en alrededor de 100 millones de libras en toda la liga.

Esto abre un importante espacio para nuevos patrocinadores. El acuerdo del Chelsea con IFS podría ser una señal temprana de esta tendencia. Los clubes aún firman acuerdos con casas de apuestas para otras propiedades de patrocinio, pero la dirección es clara: la IA está ganando terreno. Los acuerdos de IA se centran en la transformación digital y ofrecen más que solo visibilidad de marca.

Los acuerdos de la Premier League con Microsoft y Adobe implican la construcción de hojas de ruta tecnológica. El acuerdo del Chelsea con IFS se enfoca en operaciones, datos, infraestructura e interacción con los aficionados. Este cambio va más allá de las empresas de IA, e incluye servicios de gestión que se enfocan en acuerdos B2B. El Arsenal se asoció con Deel, una empresa de nóminas y recursos humanos, para optimizar sus operaciones laborales. Esta evolución busca elevar los negocios a través de servicios avanzados y tecnología, dando a los equipos una ventaja competitiva.

La Fórmula 1 ha establecido un modelo para los patrocinios de IA, dividiendo las categorías para atraer a más clientes y evitar conflictos de intereses. La F1 ha demostrado creatividad en sus asociaciones de IA, como la designación de Claude como 'Socio Oficial de Pensamiento'. Los dueños de los derechos deben considerar no solo cómo capitalizar la transformación digital, sino también cómo involucrar a los aficionados y hacer que estos patrocinios sean atractivos. Las marcas de IA deben reconocer que entran en un espacio ya saturado, y deben destacar con estrategias claras.

Las marcas de IA deben desarrollar estrategias claras para diferenciarse de la competencia. Necesitan trabajo creativo destacado para romper el ruido en el deporte. Los patrocinadores, ya sean marcas reconocidas o empresas B2B, se enfrentan al mismo desafío: destacar en el deporte. La clave está en cómo estas empresas B2B pueden presentar sus servicios de manera atractiva para los aficionados al fútbol. En conclusión, la IA está redefiniendo los patrocinios deportivos, y su éxito dependerá de la capacidad de las marcas para conectar con los aficionados de manera efectiva.

El cambio en los patrocinios de la Premier League, con la salida de las casas de apuestas y la entrada de empresas de IA, es un reflejo de una tendencia más amplia. La necesidad de las marcas de encontrar nuevas formas de conectar con los aficionados y de ofrecer valor añadido es cada vez mayor. La innovación en los patrocinios es clave para el éxito en este nuevo panorama. El futuro de los patrocinios deportivos estará definido por la capacidad de las marcas de IA para ofrecer soluciones que mejoren la experiencia de los aficionados y optimicen las operaciones de los equipos.