¡Inversión Estratégica! London City Lionesses Apunta a la Cima con Nuevo Enfoque

La inversión de Michele Kang en el London City Lionesses no se limita a fichajes estrella como Grace Geyoro; su enfoque se extiende a la infraestructura y el desarrollo integral del club. Kang, quien amasó su fortuna en el sector de la tecnología de la salud, aplica la misma meticulosidad a sus clubes de fútbol, invirtiendo incluso en el mejor césped disponible.

Según Martin Semmens, CEO del club, la visión de Kang se centra en construir un negocio ganador invirtiendo en aspectos que van más allá de las jugadoras.

Semmens relata que, en su primer encuentro, Kang expresó su deseo de crear instalaciones de entrenamiento de élite, impulsar la investigación médica y contar con los mejores profesionales, así como el mejor césped. Kang cree que estas inversiones mejorarán el producto, generarán más ingresos y garantizarán la sostenibilidad del club. La directiva del London City Lionesses no considera este proyecto como un simple gasto en salarios para ganar partidos, sino como un crecimiento integral del club.

Kang añadió el London City Lionesses a su portafolio de clubes en diciembre de 2023, que también incluye el Washington Spirit en Estados Unidos y el OL Lyonnes en Francia. En su primera temporada completa, lograron el ascenso a la Women’s Super League (WSL). Ahora, mientras trabajan en un nuevo centro de entrenamiento centrado en las mujeres, el único equipo independiente de la división ha consolidado su estatus con la vista puesta en desafiar a los cuatro equipos de arriba la próxima temporada.

Semmens enfatiza que tienen grandes ambiciones y desean ser considerados como un equipo competitivo. Aunque reconocen que aún no están al nivel de los mejores, su objetivo es clasificarse para Europa y entrar en ese grupo de élite. Para ello, necesitaban ser competitivos en la liga esta temporada, evitando la lucha por el descenso y construyendo una plataforma para el próximo año.

La construcción de este proyecto ha tenido un costo significativo. En su temporada de ascenso, el London City Lionesses registró pérdidas de 10,6 millones de libras esterlinas, compensadas por una inyección de capital de 12,5 millones de libras esterlinas por parte de Kang. Este año requerirá otra inversión de la empresaria estadounidense, aunque Semmens insiste en que están trabajando para lograr la sostenibilidad.

Semmens destaca que la inversión de Kang debe verse como un camino hacia la rentabilidad, no solo como un gasto sin retorno. Kang busca la sostenibilidad para demostrar la validez de su modelo de negocio. Para Semmens, la clave está en asegurar que, en un plazo de cinco años, se puedan ver los ingresos generados por el club.

Los patrocinadores han respaldado el fútbol femenino, y el London City Lionesses se ha beneficiado de un acuerdo de equipación con Nike. Sin embargo, Semmens considera que existe un gran potencial de crecimiento en los ingresos por entradas y derechos de televisión si otros clubes de la WSL también invierten.

Semmens argumenta que los precios de las entradas están muy por debajo de su valor real en comparación con otros deportes y el fútbol masculino. También cree que los ingresos por televisión podrían aumentar significativamente. Para lograrlo, es necesario ofrecer un gran producto y comprender lo que se está vendiendo. Semmens, como miembro de la junta de la WSL, busca impulsar este crecimiento. El éxito del London City Lionesses depende del crecimiento de toda la liga, por lo que su estrategia incluye ser un catalizador para el cambio, invirtiendo y promoviendo mejores instalaciones y jugadoras. Semmens insta a equipos como Newcastle, West Ham, Manchester United y Liverpool a unirse a este camino, para que la liga sea más competitiva y atractiva.