La nueva tienda de Michael Kors en Pekín, con aproximadamente 3,500 pies cuadrados, presenta la última versión del concepto global de retail de la marca.

El diseño de la tienda incorpora pisos de madera, acabados de mármol y tonos neutros, coherentes con la estética establecida de la marca.

Secciones dedicadas exhiben ropa de mujer, bolsos, accesorios, pequeños artículos de cuero, relojes, gafas y fragancias, ofreciendo una experiencia de compra completa.

En el centro de la tienda se encuentra el Jet Set Lounge, un concepto de café que ya ha sido introducido en ubicaciones emblemáticas en Nueva York y Londres, marcando la primera vez que este formato de café aparece en Asia.

El lounge se posiciona como una extensión de la identidad "jet set" de Michael Kors, ofreciendo a los clientes un espacio para hacer una pausa e interactuar con el mensaje de estilo de vida de la marca durante su visita de compras.

El café ofrece un menú que incluye tés helados influenciados por sabores internacionales y postres inspirados en recetas de Nueva York.

Según la compañía, el café fusiona elementos de viajes, ocio y compras, proporcionando a los clientes una nueva dimensión de interacción en la tienda más allá del retail tradicional.

Michael Kors comentó en un comunicado: "Estoy muy emocionado de lanzar nuestra tienda insignia en Beijing China World. Esta nueva tienda albergará el primer Jet Set Lounge del mundo que presenta un concepto de café.

China es un mercado emocionante. Siempre me inspiran nuestros clientes allí, que tienen un amor increíble por la moda y el estilo."

La apertura en Pekín forma parte del esfuerzo continuo de Michael Kors por refinar su estrategia de marketing y crecimiento internacional.

En marzo, la compañía anunció el nombramiento de Corey Moran como su nuevo director de marketing, un puesto responsable de las comunicaciones de la marca, el desarrollo de contenidos y el análisis de datos de consumidores.

John D. Idol, presidente y director ejecutivo de Capri Holdings, declaró: "Esta nueva posición refleja el continuo enfoque de Michael Kors en fortalecer su equipo de liderazgo y avanzar en sus capacidades de marketing para apoyar el crecimiento a largo plazo."

La marca también está aumentando su presencia local a través de nuevas asociaciones de talento.

El 5 de marzo, la actriz Meng Ziyi fue nombrada embajadora de Michael Kors en China, con el objetivo de fortalecer la conexión cultural de la marca y ampliar su atractivo a los consumidores más jóvenes.

Meng Ziyi apareció recientemente en su primera campaña de Michael Kors, destacando la pochette NoLIta en tejido con el logotipo distintivo estampado en denim, haciendo referencia a diseños del archivo de la marca de la década de 2000. Ella participará en próximas campañas y activaciones tanto digitales como presenciales.

Pekín continúa experimentando una mayor inversión de marcas de moda globales.

Recientes incorporaciones minoristas incluyen Louis Vuitton y Tiffany & Co., que han abierto tiendas insignia en el área de Taikoo Li Sanlitun de la ciudad.

Además, Manolo Blahnik lanzó su primera ubicación en Pekín en SKP, con Dior, Cos, Polène, Vuori, Toteme, Armani y Ami Paris también estableciendo nuevas presencias en la capital.