¿Crisis en Oxford Industries? Caída en Ventas y Pérdidas Millonarias Sacuden a Tommy Bahama y Lilly Pulitzer

En un cierre de año complicado, Oxford Industries, propietaria de marcas como Tommy Bahama y Lilly Pulitzer, reportó una pérdida de $9.7 millones, o 48 centavos por acción, en el cuarto trimestre de 2025. Esta cifra contrasta con la ganancia de $20.3 millones, o $1.14 por acción, del año anterior. Las ventas también experimentaron una caída, disminuyendo un 4% a $374.5 millones, frente a los $390.5 millones del año anterior.

La situación financiera de la empresa se vio afectada por diversos factores, incluyendo la quiebra de Saks Global, la cautela de los consumidores durante la temporada navideña y un entorno altamente promocional. El CEO, Tom Chubb, señaló que las ventas comenzaron a mostrar mejoras en 2026, destacando el impulso de Tommy Bahama a finales de enero, lo que ayudó a la empresa a alcanzar el punto medio de sus previsiones.

Las ventas de Tommy Bahama cayeron un 4% a $229.2 millones, mientras que Lilly Pulitzer reportó una disminución del 1% a $73.5 millones. Johnny Was, la marca más reciente en el portafolio de Oxford, sufrió una caída del 20% a $37.9 millones. Por otro lado, la división de marcas emergentes de la empresa, que incluye Southern Tide, Duck Head y Beaufort Bonnet Co., mostró un crecimiento del 7% a $34 millones.

Las ventas en las tiendas físicas y sitios de comercio electrónico de la empresa disminuyeron un 3% durante el año, y las ventas en el canal mayorista cayeron un 5%. Chubb mencionó que las ventas comparables, lideradas por un crecimiento positivo de un solo dígito medio en Tommy Bahama, mejoraron y se volvieron positivas para la empresa en general a finales de enero.

Aunque Lilly Pulitzer enfrenta desafíos en el primer trimestre de 2026, atribuidos al clima más frío en la costa este, incluyendo Florida y el sureste, que son sus mercados más importantes, Tommy Bahama ha mantenido un crecimiento positivo. Johnny Was también experimenta caídas, mientras que las marcas emergentes continúan superando las expectativas con ventas de dos dígitos.

Chubb expresó optimismo sobre la mejora del rendimiento en la temporada de primavera, alineando mejor las ofertas de productos con la demanda de los clientes. La empresa está implementando un nuevo centro de distribución de última generación en Lyons, Georgia, y está invirtiendo en tecnología, datos, análisis e inteligencia artificial.

Oxford Industries ha modificado su estrategia de abastecimiento. A principios de 2025, aproximadamente el 40% de sus productos de ropa y relacionados se obtenían de productores en China. A través de acciones tomadas durante el año, esa cifra se redujo a poco menos del 30% de las compras de productos en el ejercicio fiscal 2025, y la tasa anualizada que ingresa al ejercicio fiscal 2026 se ha reducido a aproximadamente el 15%.

Estas acciones han aumentado la flexibilidad de la empresa y la han posicionado mejor para afrontar la incertidumbre del mercado.

Para el primer trimestre de 2026, la empresa proyecta ventas netas entre $385 millones y $395 millones, y ganancias por acción de entre $1.13 y $1.23. Para el año fiscal completo, Oxford espera ventas en el rango de $1.48 mil millones a $1.53 mil millones, en comparación con $1.48 mil millones en el ejercicio fiscal 2025. Se espera que las ganancias por acción estén entre $1.83 y $2.43, en comparación con la pérdida de $1.86 registrada en el ejercicio fiscal 2024.

La empresa se muestra cautelosamente optimista, esperando capitalizar las mejoras y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.